Publicidade e Propaganda

O mercado de Publicidade e Propaganda vive forte expansão, impulsionado pela transformação digital e pela busca das marcas por conexões autênticas com seus públicos. Segundo o estudo Digital Adspend, divulgado pelaExame, o investimento em publicidade digital no Brasil atingiu R$ 42,7 bilhões no último ano, um crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior, consolidando o país como o maior mercado da América Latina no setor.

Nesse cenário, áreas como Social Media, Criação de Conteúdo, Mídia Programática e Branded Content ganham destaque, exigindo profissionais criativos e orientados por dados. A versatilidade da formação permite atuar em agências, veículos de mídia, startups, grandes empresas, produtoras e consultorias, ou empreender com o próprio negócio de comunicação.2

Áreas de atuação após a formação

A formação abre portas tanto em funções tradicionais quanto em novas atuações criadas pela economia digital.

• Redator publicitário (copywriter): cria textos e conceitos para campanhas, sites e redes sociais;
• Diretor de arte: concebe a identidade visual de campanhas e peças de comunicação;
• Analista de mídias sociais: gerencia perfis de marcas, produz conteúdo e acompanha o engajamento;
• Planejador de mídia: define os canais e a distribuição de verba das campanhas;
• Atendimento e planejamento em agência: conecta as demandas do cliente às soluções criativas;
• Produtor de conteúdo e roteirista: desenvolve vídeos, podcasts e materiais para diferentes plataformas;
• Coolhunter: identifica tendências de consumo e comportamento para orientar campanhas;
• UX Writer: cria a comunicação de produtos e interfaces digitais.

Com conceito de excelência na avaliação do MEC, a Faculdade de Publicidade e Propaganda da Universidade Positivo foi estruturada para formar profissionais preparados para o mercado da comunicação, com repertório teórico, vivência em agência experimental e produção em laboratórios de criação, redação e audiovisual.

A Publicidade e Propaganda é a área que cria, planeja e difunde mensagens que aproximam marcas e pessoas, unindo criatividade, estratégia e tecnologia. Ao longo da formação, você desenvolve raciocínio de mercado, domínio das ferramentas digitais e um portfólio construído em projetos reais que simulam a rotina de agências e departamentos de comunicação.

Duração do curso

A graduação em Publicidade e Propaganda tem duração de oito (8) semestres, ou seja, quatro (4) anos.

Grade curricular com foco em criação e estratégia digital

Durante o curso, você percorre disciplinas que unem estratégia, criação e produção.

• Criação e Redação Publicitária: desenvolva conceitos, títulos e textos persuasivos para campanhas em diversos formatos e plataformas;
• Planejamento de Campanha: aprenda a interpretar o briefing, definir objetivos e construir estratégias de comunicação integradas;
• Direção de Arte e Produção Gráfica: transforme ideias em peças visuais impactantes, dominando composição, tipografia e identidade visual;
• Planejamento de Mídia: entenda como selecionar canais, distribuir verbas e ampliar o alcance das campanhas;
• Marketing e Comportamento do Consumidor: compreenda os fatores que influenciam as decisões de compra e orientam as estratégias;
• Marketing Digital e Mídias Sociais: domine estratégias de conteúdo, redes sociais, SEO e mídia paga;
• Produção Audiovisual e Fotografia: crie vídeos, fotos e conteúdos para os principais formatos digitais;
• Pesquisa de Mercado e Opinião: colete e interprete dados para embasar decisões criativas e estratégicas.

Confira a grade curricular completa no final da página.

Perfil Profissional

O profissional de Publicidade e Propaganda reúne criatividade, pensamento estratégico e boa comunicação. Curiosidade cultural, sensibilidade estética, repertório digital e a capacidade de trabalhar em equipe e sob prazos são características que sustentam uma carreira de destaque na comunicação.